M6 PERD NICOLAS DE TAVERNOST SON ICONIQUE PATRON, QUI EST DAVID LARRAMENDY QUI LE REMPLACE ?

MÉDIAS - Au revoir Nicolas de Tavernost, bienvenue David Larramendy. Le groupe M6 change de patron ce mardi 23 avril, la figure charismatique de l’audiovisuel français, âgé aujourd’hui de 73 ans, laissant sa place à l’actuel dirigeant de M6 Publicité, après le feu vert de l’Assemblée générale.

Au lancement de la chaîne en mars 1987, David Larramendy allait fêter ses 13 ans, note l’AFP. Aujourd’hui âgé de 50 ans, il dirige depuis fin 2014 la régie publicitaire du groupe et est « un professionnel talentueux avec une forte expérience dans le management et d’excellents résultats à la régie publicitaire », selon les mots de Nicolas de Tavernost, dans un entretien au Figaro.

Il aura pour mission notamment de développer le streaming avec une nouvelle plateforme baptisée M6+, qui sera dévoilée en mai et doit remplacer l’actuelle 6Play.

Un ingénieur et commercial à la tête d’M6

David Larramendy n’est pas un homme de contenus, mais « la garantie pour la création, c’est qu’on gagne de l’argent », a fait valoir de Tavernost en saluant ce « gars très doué, à la double formation d’ingénieur et de commercial » (à Supélec et la prestigieuse école américaine Wharton). « Quand on lui a confié la régie, il ne connaissait rien à la pub. Et il “surperforme” le marché », a ajouté l’ex-patron du groupe.

« C’était important d’avoir un candidat interne (...), il ne va pas tout bousculer », a aussi assuré le sortant début avril devant l’Association des journalistes médias (AJM).

Parisien attaché à ses racines basques, père de deux enfants et marié à une spécialiste d’art brésilienne, David Larramendy devra imposer sa personnalité après celle, si marquante, de son omniprésent prédécesseur.

L’aboutissement d’un « cheminement »

Auprès du Monde, David Larramendy explique que diriger M6 relève d’un « cheminement » : « J’ai 50 ans depuis quelques semaines, je travaille depuis un quart de siècle. Chaque expérience fait grandir ».

Avant son arrivée dans le groupe en 2008, il était passé chez Mistergooddeal et la banque Goldman Sachs, à Londres. Depuis il a eu le temps d’adapter ses compétences à la logique du média. « Les études d’ingénieur, ça donne une façon de penser face à un problème. En le divisant en plusieurs problèmes plus faciles à régler, par exemple. En essayant d’être le plus rationnel possible dans les discussions, afin de sortir de la dimension “ego”, aussi », explique-t-il au Monde.

Aujourd’hui, M6 est le vaisseau-amiral d’un important groupe de médias. Il comprend quatre télés gratuites (M6, W9, 6ter, Gulli), neuf payantes (dont Paris Première et Téva), trois radios (RTL, RTL2, Fun Radio) et des sociétés de production (comme SND pour le cinéma).

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