MERCEDES: UN RETOUR HISTORIQUE VA AVOIR LIEU, L'éCURIE ENREGISTRE UNE GROSSE SIGNATURE

Plus de trente ans après l’emblématique partenariat entre 7UP et Jordan en 1991, PepsiCo signe son grand retour en Formule 1.

Le géant américain a officialisé un accord de sponsoring d’envergure avec Mercedes, articulé autour de trois marques phares : Gatorade, Sting et Doritos. Une alliance qui marque un tournant stratégique pour les deux parties. Cet accord s’inscrit dans la continuité de la collaboration mondiale déjà nouée entre PepsiCo et la F1 jusqu’en 2030. L’objectif est de renforcer l’ancrage de PepsiCo dans l’univers du sport automobile via un programme complet mêlant actions marketing pour les fans et projets techniques destinés à améliorer la performance.

L’un des aspects les plus innovants concerne l’implication du Gatorade Sports Science Institute. Les experts de ce centre de recherche travailleront aux côtés de Mercedes pour développer des solutions de performance dédiées aux pilotes, mais aussi aux ingénieurs et aux membres des stands.

Un atout stratégique pour Mercedes

Pour Mercedes, cette arrivée représente bien plus qu’un nouveau logo. C’est un renfort stratégique associé à une marque mondiale disposant d’une puissance commerciale hors norme. Toto Wolff ne cache pas sa satisfaction. « Accueillir dans notre écosystème une entreprise dont le portefeuille est aussi solide que celui de PepsiCo est une nouvelle preuve de la force de notre équipe et de notre sport. En tant que marque, ils s’alignent parfaitement avec notre philosophie qui consiste à rechercher la performance ultime grâce à l’innovation et à l’excellence », a-t-il déclaré.

PepsiCo veut s’installer durablement en F1

Pour PepsiCo, ce partenariat traduit une volonté de s’imposer dans la discipline la plus médiatisée du sport automobile. L’investissement dépasse les simples droits marketing et s’inscrit dans une stratégie large allant des athlètes aux fans. « Grâce à Gatorade, Sting et Doritos, nous sommes au cœur de la culture de ce sport, en soutenant à la fois les athlètes et les fans qui vivent pour l’adrénaline de la F1 », a laissé entendre Eugene Willemsen, PDG de PepsiCo International Beverages.

2025-12-02T17:09:28Z